Avène, un village héraultais lové sur les rives de l’Orb,
dans les contreforts de la Montagne noire, revit.
Grâce aux Laboratoires Pierre Fabre. Depuis qu’il a racheté les
thermes en 1975, le groupe pharmaceutique a fait de cette
petite bourgade l’un des pôles économiques les plus
dynamiques du Languedoc-Roussillon.
Et le nom de la commune est devenu l’une des marques l
es plus réputées dans le monde de produits
dermo-cosmétiques. Aujourd’hui, pour faire face à l’explosion
des ventes de ses produits Eau Thermale Avène, le groupe
investit 38 M€ sur place.
Le point sur une histoire à succès qui redonne vie à un village.
Un bel anniversaire. Les produits dermo-cosmétiques
Eau Thermale Avène fêtent leurs vingt ans cette année.
Dans le village qui les a vu naître et dont ils portent en
grande partie le nom :
Avène, un village de l’arrière-pays héraultais, niché sur les flancs
de la Montagne noire, pas bien loin du Bousquet-d’Orb et
de Bédarieux.
Ce laboratoire ne teste pas ses produits sur les animaux
un atout de plus à cette marque !! qui respecte les animaux -
Une toute petite bourgade qui s’était fait connaître au XVIIIe siècle,
grâce aux propriétés de ses eaux, jugées apaisantes,
anti-irritantes, anti-inflammatoires…
Au point qu’en 1743 y fut créé un établissement thermal.
Fermé bien des années plus tard, il fut racheté par le groupe Pierre Fabre
en 1975 qui décida de le relancer.
’homme eut du flair - Quinze ans plus tard, il scellait le mariage
de son groupe avec le village, en déposant la marque Avène,
déclinée sous forme de produits dermo-cosmétiques,
fabriqués sur place et vendus en pharmacies et parapharmacies.
Au cours de ses vingt premières années, la gamme s’est étoffée, s
ans que son succès ne se démente. « Nos ventes augmentent de
10 % par an », se félicite Alain Ruat, le directeur de l’unité de
production d’Avène.
Mieux : aujourd’hui, la gamme Avène pèse la moitié du chiffre
d’affaires de la branche dermo-cosmétique des Laboratoires
Pierre Fabre. C’est-à-dire 431 M€, « soit le double qu’en 2000 »,
ajoute Alain Ruat. C’est que les produits sortis de l’usine héraultaise
ont de sérieux atouts. Un, ils sont placés sur le secteur de la
dermatologie, en pleine expansion depuis quelques années.
Deux, ils ont acquis des lettres de noblesse en termes de
qualité et d’efficacité auprès d’un public grandissant.
A l’époque où la quête d’authenticité est sur toutes les lèvres,
la gamme Avène est dans l’air du temps. D’autant plus que
ses produits mêlent, dans leur formule, composants et
principes actifs éprouvés, ainsi que l’eau thermale d’Avène,
reconnue pour combattre le psoriasis, l’eczéma… Au Japon,
et depuis peu en Chine, la marque fait un carton.
Mais ce n’est qu’un début. Car le groupe a développé
une technologie destinée à rendre étanches les contenants de crèmes,
grâce à une capsule brevetée d’un genre nouveau.
Ce qui lui permet de fabriquer des produits sans aucun
conservateur, garantissant une pureté absolue.
Les Laboratoires Pierre Fabre mise beaucoup sur ce nouveau
concept de tubes.
Résultat : alors que 75 M€ ont déjà été engagés sur place,
le groupe Pierre Fabre injecte cette fois 38 M€ dans l’usine
de production, en plusieurs tranches successives.
L’objectif est d’adapter l’outil à la croissance de la marque.
A l’heure actuelle, la surface bâtie est portée de 11 700 m2 à 20 000 m2.
Comme d’habitude, le groupe recrutera principalement sur place.
Une manne pour le bassin d’Avène qui a véritablement repris
vigueur grâce à lui.
Car, en plus, chaque année, l’établissement thermal Pierre Fabre
près de 2 500 curistes, auxquels s’ajoutent les professionnels,
dermatologues et autres spécialistes, qui visitent tout au long
de l’année son usine.
Désormais, le petit village compte près de 300 habitants,
contre une poignée en 1975. Et le besoin de services
publics commence cruellement à se faire ressentir
avène station thermale internationale
Avène les Bains, dans le département de l'Hérault à 80 Kms de
Montpellier, et à 60 kms de Béziers.
Au delà de ce village, le littoral méditerranéen jusqu'aux portes d
e l'arrière pays, le climat, la nature, ont fait de cette terre,
un petit coin de douceur.
Avène est une commune française, située dans le département de
l'Hérault et la région Languedoc-Roussillon.
Ses habitants sont appelés les Avénois.
Avène est un village des hauts cantons de l'Hérault.
La commune est réputée pour ses thermes et ses produits
de cosmétique de la marque "Avène".
A titre anecdotique, l'acteur Michel Galabru y a passé son enfance.
en photo : Église romane Saint-André de Rieussec.
Voici
notre situation actuelle, nous n'avons plus d'argent du tout, nos prochaines
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